Air India a connu à nos yeux un lancement difficile d’une nouvelle marque. Comment une compagnie aérienne peut-elle à la fois représenter et valoriser la fierté d’une nation tout en modernisant son image sur la scène internationale ? Alors que la compagnie aérienne avait initialement lancé une nouvelle marque et une nouvelle livrée qui ont échoué, le transporteur a lentement construit la tapisserie indispensable de la culture indienne pour compenser la marque principale « blandalisée ».

Alors que Qantas a dévoilé une vidéo longue et trop complexe basée sur la destination, Air India a apparemment réussi à trouver le juste milieu avec son nouveau « Mudras de sécurité », la nouvelle vidéo sur la sécurité en vol de la compagnie aérienne. Il associe parfaitement les consignes de sécurité au kaléidoscope de la culture dynamique de l’Inde et le fait d’une manière très engageante. Développé en collaboration avec le trio visionnaire de Prasoon Joshi de McCann Worldgroup, Shankar Mahadevan et Bharatbala, la vidéo a été conçue pour impliquer les passagers et mettre en valeur la diversité et la profondeur de la culture indienne, tout en fournissant des informations essentielles sur la sécurité.

Pendant des siècles, la danse classique indienne et les formes d’art populaire ont servi de supports de narration et d’enseignement. La nouvelle vidéo sur la sécurité en vol d’Air India intègre des instructions de sécurité avec mudras ou des expressions de danse dans huit formes de danse diverses – Bharatnatyam, Bihu, Kathak, Kathakali, Mohiniyattam, Odissi, Ghoomar, et Giddha – de tout le pays. Chaque forme de danse présentée présente une consigne de sécurité spécifique, fournissant des informations vitales de manière engageante et culturellement immersive.

Campbell Wilson, PDG et directeur général d’Air India, a déclaré : « En tant que compagnie aérienne nationale du pays et mécène de longue date de l’art et de la culture indienne, Air India est ravie de présenter une œuvre d’art conçue pour fournir des instructions de sécurité essentielles tout en présentant La riche diversité culturelle de l’Inde aux voyageurs du monde entier. Nos invités trouveront cette vidéo sur la sécurité en vol plus immersive et informative, et un accueil chaleureux en Inde dès le moment où ils monteront à bord.

Mettant en vedette la musique composée par le compositeur et chanteur Shankar Mahadevan, lauréat d’un Grammy Award, la vidéo invite les passagers à vivre une fusion harmonieuse de sécurité et de culture. Ce projet, d’une durée d’environ six mois, impliquait des créateurs voyageant et capturant visuellement l’essence de l’Inde à travers des lieux fascinants à travers le pays.

La vidéo de sécurité sera initialement accessible sur l’avion A350 récemment lancé par Air India, qui est équipé d’écrans de divertissement en vol de pointe. Il sera progressivement déployé sur d’autres avions de la flotte d’Air India.

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